یکی از اصول اولیه کار رسانه‌ای این است که محتوا به گونه‌ای تنظیم و منتشر شود که مخاطب بتواند میان آگهی و مطالبی که به قصد بالابردن آگاهی منتشر می‌شوند، تمیز قائل شود. اصل مهمی که اغلب رسانه‌ها در یک بی اخلاقی مشهود از تن دادن به آن طفره می‌روند؛ چرا؟ چون پای آگهی و پول در میان است.